در این گزارش به توضیح مفهوم بازاریابی اینترنتی، انواع دیجیتال مارکتینگ و روش‌های استفاده از آن خواهیم پرداخت.
کد خبر: ۱۰۰۵۶۴
تاریخ انتشار: ۰۶ : ۱۰ - ۲۹ تير ۱۳۹۸

به گزارش اکو تیتر : دیجیتال مارکتینگ مفهومی نسبتا جدید است که در دو دهه اخیر در سطح جهان به‌طور گسترده‌ای مورد استفاده قرار گرفته و در ایران نیز طی ۱۵ سال اخیر به صورت کاملا تخصصی و حرفه‌ای دنبال می‌شود، در گزارش قبلی در مورد دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی صحبت کردیم، اعلام شد که این کار به معنای همان بازاریابی متداول مورد استفاده در سالیان اخیر است، اما با این تفاوت که در دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی بربستر اینترنت صورت می‌گیرد و عناصر آن به‌جای تبلیغات تلوزیونی، بیلبورد‍‌های تبلیغاتی، تراکت یا گفتگو مستقیم، سایت‌های اینترنتی، موتور‌های جست‌و‌جو، کانال‌ها یا صفحات مختلف در فضای مجازی است. از این رو علی‌رغم مفهوم کلی یکسان با بازاریابی، انواع و روش‌های آن با بازاریابی سنتی و متداول بسیار متفاوت است.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟ معرفی روش‌های بازاریابی برپایه اینترنت (بخش دوم)

انواع دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی اینترنتی بر اساس موتور جست‌و‌جو

یک فروشگاه بزرگ و مجهز در بهترین و شلوغ‌ترین نقطه شهر نسبت به یک مغازه کوچک در یکی از خیابان‌های فرعی چند درصد مشتریان بیشتری خواهد داشت؟ قطعا چندین برابر، بنابراین کیفیت ارائه خدمات و حتی محل ارائه خدمات نیز در دیده شدن و رشد کسب‌و‌کار بسیار موثر است. در فضای اینترنت نیز شرایط دقیقا به همین شکل است. یک سایت خبری بزرگ با نویسندگان مجرب یا یک فروشگاه اینترنتی با خدمات عالی نسبت به یک وبلاگ یا یک سایت کوچک، طرفداران مخاطبان بسیاری خواهد داشت، این به‌معنا برتری کیفیت ارائه خدمات است، اما محل ارائه خدمات در اینترنت چگونه است؟

فرض کنید به دنبال خرید یک پاور بانک هستید، در گوگل کلمه "خرید پاوربانک" را جست‌و‌جو می‌کنید، لیستی از فروشگاه‌های اینترنتی به عنوان نتیجه جست‌و‌جو به نمایش در خواهد آمد، حال وارد دو یا سه سایت اول نتایج جست‌و‌جو خواهید شد یا به صفحه هفتم رفته و چهارمین سایت را باز می‌کنید؟ به‌طور طبیعی همه کاربران به چند سایت اول پیشنهادی گوگل وارد می‌شوند و شانس باز کردن سایت‌های صفحات دیگر گوگل بسیار بسیار ناچیز است، این یعنی مکان مناسب برای ارائه خدمات. البته این مکان مانند دنیای واقعی خریدنی نیست بلکه باید با سئو مناسب، بهترین مکان در جست‌و‌جو گوگل را مال خود کرد.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟ معرفی روش‌های بازاریابی برپایه اینترنت (بخش دوم)

سئو چیست؟

سئو مخفف Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی (وب‌سایت) برای موتور جست‌و‌جو است. به‌کلامی ساده مجموعه فعالیت‌ها و ترفند‌هایی که موجب می‌شود تا یک سایت به عنوان سایت برتر پیشنهادی موتور‌های جست‌و‌جوگر (مانند گوگل) تبدیل شود، سئو می‌گویند. هرچه سئو یک سایت قوی‌تر باشد، آن سایت مکان بهتری در نتایج جست‌و‌جو خواهد داشت.

همانطور که در گزارش قبلی گقتیم، دیجیتال مارکتینگ صرفا به معنای تبلیغات اینترنتی نیست، بلکه به مجموعه فعالیت‌ها برای ترویج یا فروش محصولات، سرویس‌ها یا خدماتی بربستر اینترنت گفته می‌شود، حال کیفیت خدماتی سایت و سئو نیز خود یکی از اصلی‌ترین روش‌ها برای بهتر دیده شدن و افزایش مخاطبان سایت به‌شمار می‌آید و به همین دلیل جزئی از دیجیتال مارکتینگ هستند.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟ معرفی روش‌های بازاریابی برپایه اینترنت (بخش دوم)

بازاریابی اینترنتی براساس شبکه‌های مجازی

بازاریابی براساس شبکه‌های اجتماعی دو روش عمده دارد، اولین روش تبلیغات و دومین روش ایجاد یک صفحه یا کانال اختصاصی برای خدمات ارائه شده است. تبلیغات تعریفی مشخص دارد، در حال حاضر شبکه‌ای مجازی یکی از بهترین مکان‌ها برای تبلیغات محصول یا خدمات ارائه شده از طرف گروه‌های مختلف است، با تبلیغات در صفحاتی که مخاطبان مرتبطی با خدمات ارائه شده دارند می‌توان، تعداد بسیاری را به کسب‌و‌کار مورد نظر، جذب کرد.

از طرفی تمامی شرکت‌ها، سازمان‌ها، سایت‌ها و گروه‌های مختلف در فضای مجازی فعالیت دارند و صفحات یا کانال اختصاصی خود را راه‌اندازی کرده‌اند. به این شکل می‌توان مطالب مفید و کاربردی مرتبط با کسب‌و‌کار را با کاربران این فضا‌ها درمیان گذاشت و بخش عمده‌ای از مخاطبان خود را به مشتریان ثابت کسب‌و‌کار تبدیل کرد.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟ معرفی روش‌های بازاریابی برپایه اینترنت (بخش دوم)

بازاریابی محتوا

از مهم‌ترین روش‌های بازاریابی در فضای مجازی ارسال مطالب گزیده و جذاب به‌صورت روزانه و استفاده از محتوای ویدئویی است، تولید ویدئو‌های اختصاصی کوتاه که بار تبلیغی دارند با اصطلاح بازاریابی محتوا شناخته می‌شود. در این روش به تولید محتوا تصویری، صوتی و ویدئویی توجه زیادی می‌شود که موجب جذب مخاطبان بسیاری خواهد شد، در حال حاضر سایت‌های بزرگ در زمینه‌های مختلف پادکست یا ویدئو‌های اختصاصی در مورد اخبار روز، نوع خدمات یا نقد‌و‌بررسی محصولات تولید می‌کنند و استقبال فراوانی از این نوع محتوا‌ها نیز می‌شود.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟ معرفی روش‌های بازاریابی برپایه اینترنت (بخش دوم)

بازاریابی تاثیرگذار

زمانی که در تولید محتوا از افراد تاثیرگذار در جامعه استفاده شود، از اصطلاح بازاریابی تاثیرگذار استفاده می‌شود، افراد تاثیرگذار صرفا بازیگران یا ورزشکاران نیستند، استفاده از ورزشکاران، گویندگان محبوب یا به‌طور مثال یک آشپر معتبر برای تبلیغ ظروف آشپرخانه، بازاریابی تاثیرگذار نام دارد، استفاده از بازاریابی محتوا و تاثیرگذار در کنار یکدیگر می‌‎تواند به عنوان یکی از کلید‌های موفقیت هر کسب‌و‌کاری تبدیل شود.

بازاریابی جشنواره‌ای یا بازی آنلاین

مناسبت‌های مختلف بهترین زمان برای ارائه خدمات با شرایط ویژه است که به طرز چشمگیری در جذب مخاطب تاثیر می‌گذارد، این روش در بازاریابی سنتی نیز بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد، به طور مثال یک مغازه به مناسبت روز پدر برروی اجناس خود تخفیف می‌گذارد یا اوپراتور‌های تلفن همراه در مکانی مانند نمایشگاه کتاب محصولات و سرویس‌های خود را زیر قیمت می‌فروشند. در دنیای مجازی نیز مناسبت‌های مانند نوروز، شب یلدا یا حتی زمان برگذاری مسابقات جام‌جهانی نیز زمان مناسبی است تا بسته به نوع کسب‌و‌کار تسهیلات ویژه‌ای برای مشتریان جدید و قدیمی در نظر گرفته شود.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟ معرفی روش‌های بازاریابی برپایه اینترنت (بخش دوم)

یکی دیگر از انواع بازاریابی توسط ایجاد بازی انجام می‌شود، به‌طور مثال یک شرکت تلفن هوشمند محصول جدید را عرضه کرده و به همراه ایجاد یک بازی آنلاین ساده، در کنار جنبه تفریحی کار، مشخصات و ویژگی‌های جدید محصول خود را بازگو می‌کند و در نهایت به برترین افراد در آن بازی آنلاین، مدل جدید خود را هدیه می‌دهد، با این روش هم محصول جدید خود را معرفی و تبلیغ کرده و هم مخاطبان دقایقی را سرگرم می‌شوند، این نوع بازاریابی برای مخاطبان بسیار جذاب‌تر از دیگر روش‌های تبلیغات است و استقبال فراوانی از آن می‌شود.

روش‌های ذکر شده، بخشی از مهم‌ترین گونه‌های بازاریابی بربستر اینترنت هستند که در سال‌های اخیر در حجم بالایی مورد استفاده قرار گرفته‌اند و تقریبا تمام کسب‌و‌کار‌های اینترنتی موفق، با استفاده از این روش‌ها به رشد و شکوفایی رسیده‌اند، اما مبحث دیجیتال مارکتینگ، انواع و روش‌های آن گسترده‌تر از موارد ذکر شده است که پرداختند به تمامی آن‌ها خارج از هدف این دو گزارش بود، منابع زیادی برای مطالعه بیشتر در زمینه بازاریابی اینترنتی وجود دارد که علاقه‌مندان می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند.

منبع:
yjc
نام:
ایمیل:
* نظر:
اخبار خودرو'
علت دستگیری دو نماینده مجلس از زبان سخنگوی قوه قضائیه

علت دستگیری دو نماینده مجلس از زبان سخنگوی قوه قضائیه

سخنگوی قوه قضاییه ضمن تایید بازداشت 2 نماینده مجلس یعنی فریدون احمدی نماینده زنجان و محمد عزیزی نماینده ابهر توضیح داد که این نمایندگان پیش از این نیز مکررا در خصوص پرونده‌ فروش محصولات سایپا که زمان تشکیل آن به مدت ها قبل برمیگردد، به دادگستری و دادسرای تهران احضار و تحقیقات لازم از آن ها به عمل آمده است.
تیزر مبهمی از لامبورگینی منتشر شد

تیزر مبهمی از لامبورگینی منتشر شد

لامبورگینی به تازگی رونمایی دو محصول جدید اونتادور SVJ 63 رودستر و هوراکان EVO GT پشت سر گذاشته است. اما این ابرخودروساز ایتالیایی به تازگی تیزری عجیب با کپشنی عجیب‌تر را در اکانت اینستاگرام خودرو منتشر کرده است.
نگاهی دقیق‌تر به سیستم صوتی شورولت کوروت C8

نگاهی دقیق‌تر به سیستم صوتی شورولت کوروت C8

مدتی است که از معرفی شورولت کوروت 2020 که خودرویی هنجارشکن است، می‌گذرد. این خودرو به نخستین شورولت کوروت موتور وسط در تاریخ تبدیل خواهد شد و بسیاری منتظر این خودرو تاریخ‌ساز هستند.
رنو ساندرو استپ وی یا ام وی ام X22

رنو ساندرو استپ وی یا ام وی ام X22

امروز به سراغ خودروهایی آمده‌ایم که روی کاغذ شباهت زیادی بهم دارند. هر دو در سگمنت کراس‌اوورهای کوچک شهری دسته‌بندی شده‌اند، قیمت‌هایشان بهم نزدیک است و از نظر تعداد اسب‌های زیر کاپوت و تعداد دنده‌های گیربکس و بسیاری موارد دیگر نیز به یکدیگر شبیه هستند. اما جالب است بدانید که علیرغم این شباهت‌ها، در دنیای واقعی این دو ماشین هیچ ارتباطی بهم ندارند و دو سلیقه کاملاً متفاوت و حتی متضاد را هدف قرار داده‌اند. لطفاً امروز هم با خودروبانک همراه باشید تا در کنار شما مقایسه‌ای کوتاه میان رنو ساندرو استپ وی و ام وی ام X22 داشته باشیم تا ببینیم کدام ماشین برای کدام سبک زندگی مناسب‌تر است.
سلامت'
بیخوابی خود را با این

بیخوابی خود را با این "دمنوش‌ها" درمان کنید!

باید توجه داشت که صرفاً یکی از عوارض مصرف قرص‌های شیمیایی خواب‌آور، ابتلا به "فراموشی" و تخریب حافظه کوتاه‌مدت است! استفاده از برخی از دمنوش‌ها می‌تواند در بهبود وضعیت خواب و درمان بیخوابی بسیار مؤثر باشد.
هنگام بروز حمله قلبی چه کنیم؟

هنگام بروز حمله قلبی چه کنیم؟

حمله قلبی زمانی رخ می‌دهد که یکی از شریان‌هایی که به عضله قلب خون‌رسانی می‌کنند، دچار انسداد یا تنگی شود و به عضله قلب آسیب برساند.
آسیب‌هایی که «رایانه» و « تلفن همراه» به چشم وارد می‌کنند

آسیب‌هایی که «رایانه» و « تلفن همراه» به چشم وارد می‌کنند

متخصص چشم پزشکی با بیان اینکه تلفن همراه و رایانه به دلیل اینکه اشعه‌ای از سطح آنها به چشم می‌تابد، باعث ایجاد خستگی چشم، اختلال خواب و اختلال بینایی می‌شوند،گفت:افراد باید هنگام کار با این وسایل هر نیم ساعت یکبار به نقطه‌ای دور نگاه کرده و متمرکز شوند.
آمپول نوروبیون را چند روز یکبار بزنیم؟

آمپول نوروبیون را چند روز یکبار بزنیم؟

آمپول نوروبیون برای درمان کمبود ویتامین ب ۱۲ مورد استفاده قرار می‌گیرد. آمپول نوروبیون حاوی کابالامین، پریدوکسین و تیامین است که به عنوان عناصر فعال در آن نقش بازی می‌کنند.
بهترین مرکز مشاوره تهران

بهترین مرکز مشاوره تهران

آیا تا به حال برای رفتن پیش یک مشاور خوب، به دنبال یک مرکز مشاوره خوب گشته اید؟ یک مرکز مشاوره خوب باید چه ویژگی هایی داشته باشد؟چه موقع شما باید به مشاور مراجعه کنید؟ زمان دقیق درخواست کمک چه موقع است؟
میخچه پا را چگونه درمان کنیم؟

میخچه پا را چگونه درمان کنیم؟

میخچه پا یکی از دردآور ترین بیماری برای پا است که در اثر برخورد با کفش ایجاد می شود. میخچه پا مانند یک برجستگی بزرگ بر روی پای انسان ایجاد می شود و گاهی در اثر انبوه سلول های مرده می توان آن را دید و گاهی هم به دلیل فعالیت زیاد انسان با کفش ایجاد می شود. سلامت پا و نکات پزشکی برای درمان روش های مناسبی ذکر شده است.
ورزشی'
استقلال ۲ بازیکن نیاز دارد

استقلال ۲ بازیکن نیاز دارد

پیشکسوت تیم فوتبال استقلال گفت: استقلال برای آن که به جمع مدعیان قهرمانی اضافه شود حداقل به دو بازیکن در خطوط میانی و دفاعی نیاز دارد.
استراماچونی حق فرافکنی ندارد

استراماچونی حق فرافکنی ندارد

پیشکسوت آبی پوشان گفت: استقلال شروع امیدوار کننده‌ای در لیگ نداشت و استراماچونی با فرافکنی سعی در توجیه عملکرد ضعیف تیمش داشت.
پرونده ویژه
تمامی امور عمرانی و زیربنایی شهرها و روستاها مرتبط با معاونت عمرانی است

تمامی امور عمرانی و زیربنایی شهرها و روستاها مرتبط با معاونت عمرانی است

نشست رئیس، معاونین و مدیران کل سازمان شهرداری ها و دهیاری های کشور با دکتر رحمانی فضلی وزیر کشور، به مناسبت هفته دولت و به منظور ارائه گزارش عملکرد و برنامه های این سازمان، ظهر امروز شنبه 2 شهریور ماه در محل وزارت کشور برگزار شد.
در بافتهای تاریخی هم حساسیت ها بیشتر است و هم تعدد مدیر مراجع چندگانه افزایش پیدا می‌کند

در بافتهای تاریخی هم حساسیت ها بیشتر است و هم تعدد مدیر مراجع چندگانه افزایش پیدا می‌کند

وقتی صحبت از تهران قدیم و محله هایی که رنگ و بوی آن زمان را در ذهن ها تداعی می کند می شود ،قطعاً یکی از آن محله ها عودلاجان است .محله ای که متاسفانه در حال نابودی است و هیچ طرحی برای رفع این خسران از سوی هیچ ارگانی مصوب نشده است
بانک سامان پاسخگوی اعتراض پرسنل پروژه البرز مال نیست

بانک سامان پاسخگوی اعتراض پرسنل پروژه البرز مال نیست

ظهر امروز پرسنل پروژه البرز مال کرج برای پیگیری مطالبات و معوقات خود از بانک سامان، مقابل ساختمان مرکزی این بانک در تهران تجمع کردند تا صدای اعتراض چند ماهه خود را به گوش مسئولان و مدیران این بانک برسانند. اما به گفته یکی از حاضرین در این تجمع، بازهم به در بسته خوردند و پاسخ روشنی دریافت نکردند.
آرشیو
آخرین اخبار
ورزشی
سلامت
خودرو
استان ها
پربازدید
پربحث
پرطرفداترین اخبار
معرفی‌نرم افزارهای‌کاربردی
آرشیو
فیلم
۱
فیلم های دیگر
بین‌الملل
تلاش پامپئو برای دلجویی از دانمارک

تلاش پامپئو برای دلجویی از دانمارک

وزارت خارجه آمریکا از تماس تلفنی پامپئو با همتای دانمارکی خود خبر داده تا آن گونه که برخی منابع خبری گزارش داده‌اند مناقشه میان دو کشور را تلطیف کند.
آرشیو
جدیدترین اخبار شهرداری تهران
آرشیو